17-11-2017 20-11-2018

Полските модни марки гледат с надежда на изток

Големите вериги за облекло и обувки Ел Пи Пи (LPP) и Си Си Си (CCC) пренасочват вниманието си

09:42 | 23 септември 2020 | Редактор : Калин Каменов 2 4815 Снимка: iStock by Getty Images/Guliver Photos

Големите полски вериги за облекло и обувки Ел Пи Пи (LPP) и Си Си Си (CCC) пренасочват вниманието си към Източна Европа, възползвайки се от възможността да добавят нови физически магазини към мрежата си, докато международните им конкуренти се концентрират върху онлайн продажбите в условията на пандемията от коронавирус, пише Ройтерс.

Ел Пи Пи - източноевропейският вариант на Ейч енд Ем (H&M) и Зара (Zara), заяви амбиции да настигне двамата си конкуренти и да стане една от петте водещи модни марки в света, допълва БТА.

Тези планове забуксуваха, след като пандемията нанесе удар на потребителското търсене. Източна Европа обаче понесе кризата по-добре от западните икономики и сега търговците виждат по-добри перспективи в родния си регион.

"Подходът ни към разрастването се промени заради епидемията. Надяваме се, че от догодина ще се върнем към разрастването с нови магазини, но най-вече на източните пазари", посочва заместник главният изпълнителен директор на Ел Пи Пи Пшемислав Луткевич.

Същевременно някои от големите западни марки, които около 2000 г. масово се устремиха към региона, за да се възползват от нарастващите доходи и бързия икономически растеж, затвориха свои магазини в Източна и Централна Европа.

Индитекс (Inditex), компанията майка на Зара, обяви през юни, че ще закрие до 1200 магазина Зара и Пул енд Беър (Pull&Bear), пренасочвайки се към онлайн търговията и големите магазини в първостепенните търговски райони.

Според анализите в тежки времена за западноевропейските търговци има основания да се концентрират върху основните си пазари. Това обаче отваря възможности за полските марки, отбелязва партньорът в ПрайсуотърхаусКупърс (PwC) от Варшава Гжегож Лапташ.

Магазините за обувки и чанти Си Си Си, сред чиито марки са спортните обувки Спранди (Sprandi), обувките и чанти Ласоцки (Lasocki) и Джени Феърли (Jenny Fairy), сви плановете си за разрастване за тази година, но догодина възнамерява да направи нови инвестиции в Източна Европа.

"Със сигурност ще отворим магазини в Румъния или Русия, защото те са добри пазари", посочва главният изпълнителен директор Марчин Чичерски.

Източна и Централна Европа разцъфтяха през последните години благодарение на притока на фондове от ЕС и инвестициите на глобални компании, които се възползват от по-ниските възнаграждения и квалифицираната работна ръка. Районът освен това отчете по-малко случи на COVID-19 от по-големите европейски страни.

През юли продажбите на дребно отново се увеличиха в Полша, Чехия и Унгария. Полша освен това изглежда ще се окаже най-устойчивата икономика в ЕС за 2020 година - очаква се брутният й вътрешен продукт да се свие едва с 4,6 процента спрямо 8,7 процента за еврозоната.

Ел Пи Пи, която продава най-голямата си марка Ризървд (Reserved) в 25 държави, бе особено тежко засегната от високите разходи и слабите продажби в Германия, където има 19 магазина.

Компанията, чиято централа е в Гданск, очаква общите й приходи да се понижат с цели 30% през 2020 г. Спрямо прогнозата от преди пандемията за двуцифрен растеж. Същевременно обаче тя планира да увеличи търговските си площи с над 10% догодина, най-вече в Източна Европа.

Пазарът на облекло и обувки в Полша, Румъния и Русия се е равнявал на около 55,2 млрд. евро през 2019 година, което е по-малко от половината от комбинирания размер (на продажбите - бел. ред) във Великобритания и Германия, по данни на Юромонитър интернешънъл (Euromonitor International). Разходите на човек от населението на пазари като Полша и Румъния обаче нарастват по-бърз темп съответно с 19% и 43% през периода 2015-2019 година спрямо 6% във Великобритания и спада от 1,5% в Германия.

В Източна Европа западните марки се възприемат като предлагащи по-високо качество. Заради това Ел Пи Пи използва име на английски език за марката си Ризървд. Името освен това се свързва с вечеря в ресторант, което в Полша беше лукс през 1998 година, когато бе създадена марката.

Дори в самата Полша едва 10% от хората знаят, че Ризървд е полска марка, установява полският клон на компанията за пазарни проучвания Ге еф Ка (GfK).

Като инвестират във физически магазини Ел Пи Пи и Си Си Си, която е сред най-големите производители на обувки в региона, залагат, че потребителите на изток все още предпочитат да купуват "на живо" вместо онлайн.

Според данни на Юромонитър делът на електронната търговия в Полша, Румъния и Русия през 2019 г. е бил едва около 13-14% спрямо 25% в Германия и 27% във Великобритания.

За много руснаци и потребители от Източна Европа онлайн предлагането на модните марки не е примамливо.

"Онлайн не мога да премеря нещата, да видя как стоят. След като пристигнат, стоките рядко покриват очакванията и често се налага да ги връщам", споделя московчанката Екатерина, докато пазарува из руската столица.

"Източните пазари са различни . . . клиентите предпочитат традиционното пазаруване, така че там просто отваряме повече магазини", заключава Луткевич.

ИЗБРАНО