17-11-2017 20-11-2018

Раздадоха наградите за иновации "Продукт на годината"

Победителите се излъчват от независим, национално представителен потребителски вот. Наградата е световно утвърден стандарт за потребителско доверие

14:31 | 24 април 2019 | Редактор : Георги Брандийски 0 1229 Снимка: Официален сайт

Вчера на впечатляваща церемония за трети пореден път у нас бяха раздадени престижните международни награди за иновации в потребителския сектор "Продукт на годината". Световният конкурс се провежда ежегодно в над 40 страни с една и съща цел: да насочи потребителите към най-новите предложения на пазара и да отличи производителите за качеството и иновациите, реализирани в продуктите им. Същевременно наградата е силно послание към потребителите и дистрибуторите и е ефективно средство за насърчаване на продажбите.

Победителите в отделните категории се излъчват от потребителите в резултат на независимо национално представително проучване, реализирано от авторитетна изследователска агенция. За България проучването бе осъществено от Nielsen Bulgaria сред 2000 респонденти, следвайки уникалната методология на програмата.

В третото издание на конкурса за иновации се състезаваха десетки нови и иновативни продукти и услуги, лансирани на българския пазар през последните 18 месеца, които бяха позиционирани за целите на проучването в 25 категории. От всяка категория бе излъчен само по един победител в резултат на независимия потребителски вот.

ПОБЕДИТЕЛИТЕ В "ПРОДУКТ НА ГОДИНАТА" 2019

КАТЕГОРИЯ	ПОБЕДИТЕЛ	КОМПАНИЯ
Перилни препарати	Ariel 3in1 PODS - семейна опаковка	Procter & Gamble
Препарати за съдове	Fairy Lift Action	Procter & Gamble
Дамски превръзки	Always Platinum	Procter & Gamble
Бебешки пелени	Pampers Pants	Procter & Gamble
Паста за зъби	Sensodyne Rapid Relief	ГлаксоСмитКлайн
Сладка́	Сладко с люти чушки "Родна стряха"	Лидл България
Шунка	Шунка Clean label	Лидл България
Детски храни	Био плодова закуска Lupilu	Лидл България
Кредити	Програма Smart Lady	Първа инвеситиционна банка
Банкови карти	Дебитна карта за деца и тийнейджъри от Fibank	Първа инвеситиционна банка
Хладилници	Хладилник с фризер Vario Style	БСХ Домакински уреди България
Мобилни банкови услуги	Мобилно банкиране ОББ Мобайл	ОББ
Умни решения за дома	А1 Smart Home	А1 България
Дигитални разплащания	A1 Wallet	А1 България
Вода	Изворна вода РОСА	Кока-Кола България
Безалкохолни напитки	Coca-Cola Канела без захар	Кока-Кола България
Месни продукти	Le Poulet	Градус
Здравословен чипс	Чипс от кафяв пълнозърнест ориз RiceUP!	Нухелт
Хранителни добавки за сън	NOVANIGHT	Санофи
Ядки	HRRUPSS	Виктория Нутс
Мобилни телефони	Samsung Galaxy Note9	Samsung Electronics
Сладолед	OLD TIME	Изида
Съдържание по поискване	HBO GO	HBO България
Продукти за коса	Nivea Micellar Shampoo	Beiersdorf
Сурови барове	Bett"r	Smart Organic

На церемонията бяха официално наградени новите носители на престижното отличие "Продукт на годината 2019" за България в присъствието на мениджъри на водещи глобални и местни компании, опериращи в потребителския сегмент, експерти по маркетинг и представители на медиите.

"Успехът на програмата "Продукт на годината" се дължи на два основополагащи принципа: наградите са верен ориентир за потребителите да направят най-добрия избор сред стотиците нови продукти и услуги, лансирани всяка година на пазара, и са базирани изцяло на потребителския вот. Червеното лого "Продукт на годината" е знак за независима препоръка за потребителско доверие. Един ключов инструмент, който компаниите умело използват като силно маркетингово послание за подкрепата на своите нови и иновативни продукти и за насърчаване на продажбите. Според независмото национално представително проучване на Nielsen Bulgaria само за две години разпознаваемостта и доверието към логото от страна на потребителите е значително и бележи възходяща тенденция" - сподели Ралица Бехар, представител на "Продукт на годината" за България.

Снимка: Официален сайт

Конкурсът за най-голямата международна награда за иновации в потребителския сектор "Продукт на годината" се провежда ежегодно в България. В него могат да участват продукти и услуги, лансирани на българския пазар през последните 18 месеца. Те трябва да демонстрират иновации в една или в повече от следните характеристики: функция, дизайн, опаковка, състав и др.

Победителите се определят единствено в резултат на потребителския вот. Във всяка отделна категория Победителят е само един и той получава ексклузивно лиценза на наградата "Продукт на годината" и възможността да промотира своя триумф, като използва червеното лого неограничено в маркетинговите и публичните комуникации на продукта или услугата за една година. Компаниите, чиито продукти са участвали в потребителското проучване (Победителите и Финалистите), получават доклад от изследването на Nielsen Bulgaria с подробен анализ на категорията.

| ЗА PRODUCT OF THE YEAR

Програмата "Продукт на годината" е основана през 1987 г. от водещия френски експерт и предприемач Кристиян ле Брет, дългогодишен маркетингов директор в L'Oréal. Той създава уникална маркетингова концепция, която работи успешно на всеки пазар, с цел да насочи потребителите към най-добрите нови и иновативни продукти. В продължение на 32 години програмата успешно се реализира в над 40 страни, включително и на всички ключови пазари: Великобритания, Франция, САЩ, Канада, Индия, Южна Африка и Австралия, а от юли 2016 г. е вече и в България.

| ФОКУС ВЪРХУ ИНОВАЦИИТЕ

Продуктите и услугите, които кандидатстват за наградата "Продукт на годината", трябва да демонстрират иновация в своята категория. Тя може да се съдържа във функцията, дизайна или опаковката на продукта. Кандидатствалият продукт/услуга може да бъде напълно нов(а) на пазара или да бъде добавена полезна иновация към вече съществуващ продукт/услуга, като нова съставка, нова формула, нова функция или по-добра опаковка. При услугите това може да бъде или нова, или подобрена версия на вече съществуваща услуга.

ПРОУЧВАНЕТО

"Продукт на годината" си партнира с авторитетната агенция за маркетингови проучвания

Nielsen Bulgaria, за да изследва национално представителна извадка на българските потребители. Проучването има за цел да оцени:

Кой е най-атрактивният продукт/услуга? (25% от общия вот),
Кой е най-иновативният продукт/услуга? (25% от общия вот),
Удовлетвореността на потребителя от съответния продукт/услуга (50% от общия вот).

| РАЗПОЗНАВАЕМОСТ И ДОВЕРИЕ КЪМ ЛОГОТО "ПРОДУКТ НА ГОДИНАТА"

През юни 2018 г. Nielsen Bulgaria проведе национално представително проучване за разпознаваемостта и доверието към логото*. Ето и основните изводи от проучването:

Повече от половината респонденти са чували за "Продукт на годината";
68% от респондентите са виждали логото "Продукт на годината";
72% смятат, че продукт с червеното лого е по-добър от други аналогични продукти без логото;
75% от респондентите смятат, че продукт с логото е с по-добро качество от други аналогични продукти без логото;
74% от респондентите биха предпочели продукт с логото при избор за покупка между два продукта
Всеки трети вече е закупил продукт с логото "Продукт на годината";
Близо половината, закупили продукт с логото "Продукт на годината" твърдят, че то има съществено значение за техния избор;
Две трети от потребителите биха закупили продукт с логото "Продукт на годината", а останалите биха обмислили закупуването му.